Full-Service-Mediaagentur für Intersport

TERRITORY MEDIA unterstützt Intersport dabei, die Kundenfrequenz seiner einzelnen Stores zu erhöhen.

Um dieses Ziel zu erreichen, wurden im Rahmen der crossmedialen Mediaplanung insbesondere die nationalen Flyerverteilungen – die sogenannten „Z-Flyer“ – mittels datenbasierter Geo- und Werbeträger-Analysen von Grund auf neu strukturiert und hinsichtlich Effizienz und Zielguppendurchdringung auf regionaler Ebene optimiert.

Gleichzeitig wurden die nationalen TV- und Funk-Flights so auf die Regio-Maßnahmen abgestimmt, dass sich die einzelnen Kanäle perfekt ergänzen.

Mittels wirkungsstarker Awareness-Kampagnen vor allem über den Kanal TV wurde promotionalen Maßnahmen den Weg geebnet.

Das von TERRITORY MEDIA entwickelte Tool GMEP wurde eingesetzt, um das Flyer-Verteilgebiets eines jeden Standortes zu optimieren sowie die gezielte Aussteuerung von OOH-Maßnahmen zu gewährleisten.

Neben Fahrzeitanalysen wurden auch sortimentsbezogene Kaufkräfte auf Basis von GfK-Daten geografisch verortet und so die relevantesten Werbegebiete identifiziert. Um die promotionale Wirkung der Flyer und Plakate zu maximieren, wurden gezielt Funk- und TV-Kampagnen umgesetzt.

TERRITORY MEDIA entwickelte für den Kunden effizient aufeinander abgestimmte nationale und regionale Werbekampagnen.

Hierbei verstärken sich aufmerksamkeitsstarke TV-Kampagnen und individuell auf die einzelnen Standorte abgestimmte regionale Maßnahmen gegenseitig in ihren Wirkungen.

Durch Einsatz von Geo-Mediamaßnahmen erfolgte eine erhebliche Steigerung der Haushaltsabdeckung in relevanten Werbegebieten bei gleichzeitiger Senkung der Verteilkosten und Streuverluste.