TERRITORY WEBGUERILLAS realisiert erste BMW-Kampagne auf TikTok

By 11. Juli 2019News
Kampagne

TERRITORY WEBGUERILLAS realisiert erste BMW-Kampagne auf TikTok

München, Jul 11 2019
BMW TikTok Kampagne

Mit dem Launch der neuen 1er-Reihe geht BMW in der Kommunikation völlig neue Wege: Erstmals präsentiert sich der Münchner Automobilhersteller mit einer Kampagne auf der angesagten Social Media-Plattform TikTok, um auch bei jüngeren Zielgruppen präsent zu sein. Für Konzept und Umsetzung zeichnet TERRITORY WEBGUERILLAS verantwortlich.

 

Die Agentur für Social Media und Digitalmarketing setzt für die Brand Awareness-Kampagne auf bekannte Influencer wie Sky and Tami, PatroX und FalcoPunch, die auf TikTok die #THE1challenge ausrufen: Die Social Media-Stars tanzen dabei eine festgelegte Choreographie vor und lassen im Anschluss ihre Follower kreativ werden. Die passende Musik liefert der Künstler Big Gigantic. Mit insgesamt 14 Millionen Followern besitzen die Influencer die nötige Reichweite und Authentizität für diese Kampagne. Die #THE1challenge wird nicht nur auf dem Unternehmenskanal von BMW veröffentlicht, sondern auch auf den Kanälen der Influencer.

 

Mit der Challenge fokussiert sich BMW schwerpunktmäßig auf eine jüngere Zielgruppe, um hier Bekanntheit und Image zu steigern. „Schon in jungen Jahren werden Markenpräferenzen festgelegt. Bei wichtigen Investitionen ist die Meinung der Jugendlichen häufig mit ausschlaggebend. Sie sagen, welche Marken angesagt sind, welche weniger. TikTok ist ihre Plattform und Marken müssen hier Präsenz zeigen“, so Marlies Bayha, Executive Creative Director bei TERRITORY WEBGUERILLAS.

 

TikTok ist weltweit für seine kurzen Videos mit überraschenden Transitions bekannt. Jeden Monat nutzen über 500 Millionen User die Plattform aktiv und auch die Download-Zahlen der App wachsen konstant. Diese zunehmende Relevanz erkennen auch BMW und TERRITORY WEBGUERILLAS und wollen mit der #THE1challenge unterhaltsame Kommunikation jenseits der typischen Autowerbung schaffen, die die User zur kreativen Auseinandersetzung mit Bewegtbild inspiriert.

 

Bildmaterial zur Kampagne finden Sie hier​.

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Über TERRITORY WEBGUERILLAS

Die TERRITORY WEBGUERILLAS sind die Experten für Digital- und Social Media-Marketing. Die Agentur wurde im Jahr 2000 gegründet und gehört seit 2016 zu TERRITORY, der Agentur für Markeninhalte. Regeln brechen, unangepasst sein, Kommunikation neu denken – das ist bis heute die DNA der WEBGUERILLAS. Zu den Kunden der WEBGUERILLAS zählen unter anderem Aldi Nord, BMW, Deutsche Telekom, Hornbach und Amarula. Derzeit sind rund 130 Mitarbeiter an den Standorten München, Hamburg und Köln beschäftigt. 

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