Notre modèle de marque :
fondamentalement différent

La gestion de la marque devient de plus en plus exigeante. Dans un contexte d’offre excédentaire de contenus, les marques doivent non seulement gagner la fidélité, mais aussi l’attention des consommateurs. Le marketing lui-même doit offrir de la valeur, pas seulement le produit. Dans un monde transparent, le vécu laisse une impression plus durable que n’importe quelle campagne. La diversité des médias, la communication asynchrone et les dialogues individualisés exigent que le contenu soit offert de diverses façons et qu’il soit relié efficacement les uns aux autres. Une chose devient claire : plus le monde du marketing change radicalement, plus il est nécessaire de jeter de nouvelles bases pour la gestion de la marque.

Point de départ pour de plus grandes choses

Un bon territoire de marque est un espace d’interaction vivant entre les personnes et la marque. Pour répondre à cette exigence, le développement d’un territoire de marque repose sur quatre principes.

Partagé

Quelle est l’importance du territoire pour tous les intéressés ?
Les territoires existent même sans marque. Mais les marques peuvent gagner leur place en interagissant avec les personnes. Des valeurs, des thèmes et des activités partagés forment la base de ces relations. La force d’une marque se mesure à l’intensité de son rôle dans la vie des personnes qui partagent leur territoire avec elle.

Fertile

Dans quelle mesure le territoire peut-il être rendu vivant ?
L’équilibre entre intégrité et flexibilité est essentiel aujourd’hui : les marques doivent être capables d’aborder les questions d’actualité et de prendre position. Elles doivent également être en mesure de proposer des offres de contenu attractives 365 jours par an en faisant preuve de prévoyance. La fascination pour le territoire doit toujours être palpable, quel que soit le point de contact.

Marquant

Dans quelle mesure le territoire et tout ce qui s’y passe sont-ils évidents ?
Dans un monde médiatique surchargé, il faut davantage que des règlements. La capacité de fixer des repères iconiques est cruciale : des contenus et des apparences qui ont le potentiel d’avoir un impact durable sur l’image et l’histoire de la marque.

Authentique

Dans quelle mesure la marque peut-elle rester fidèle à elle-même sur ce territoire ?
L’authenticité est la base du succès de la marque. La crédibilité d’une marque n’est pas seulement ancrée dans son histoire. Chaque jour, elle doit être remplie de vie, que ce soit au niveau du produit, du comportement de l’employeur ou du service à la clientèle. Cela exige non seulement du contenu, mais aussi des processus internes et un changement culturel.

Le voyage vers le territoire

Étape 1 : explorer le monde

Les marques font l’expérience de leur valeur dans la vie du public. Il est important de connaître cette interaction sous toutes ses facettes et en même temps d’adopter de nouvelles perspectives, de révéler des choses cachées et de garder un œil sur le monde de demain.

Étape 2 : comprendre le pays

Si vous voulez gérer efficacement une marque dans un monde complexe, vous devez comprendre la dynamique qui anime les deux. À cette étape, les caractéristiques essentielles doivent être identifiées parmi la multitude d’informations, de même que les corrélations et les éléments significatifs.

Étape 3 : trouver un pays natal

Le succès a besoin d’une chose avant tout : de l’espace pour évoluer. L’objectif de cette étape consiste à arriver à une vision commune de ce qui fait la cohésion interne de la marque, puis de définir les règles du jeu sur la base desquelles la marque peut se développer.

Étape 4 : découvrir le territoire

Cette étape consiste à explorer le potentiel des territoires possibles. En choisissant le terrain le plus fertile, une image cible à multiples facettes et vivante est créée.

Étape 5 : donner vie au territoire

Un territoire n’est pas un état permanent, mais un espace de vie dynamique. La dernière étape revient à identifier des potentiels d’offres de contenu, d’interaction et de canaux afin d’utiliser efficacement vos propres ressources.